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Marca x Persona

Uma marca é tudo aquilo que as pessoas entendem que ela é: sua reputação, sentimentos, emoção, relacionamento e materialização da monetização de produtos, serviços e ideia. A marca pode ser expressa de diversas maneiras com logotipos, cores, imagens e um nome atrativo. Mas não podemos esquecer, que no marketing e na comunicação, dentro de um contexto social, todos nós (seres humanos) trazemos conosco uma “marca pessoal”, que acreditamos ser o maior patrimônio de cada vida pois retrata nossos valores, nossa forma de ser e de agir.

Então, enquanto pessoas racionais que somos, devemos levar a sério a forma como divulgamos as nossas marcas, pois essa marca pessoal é um diferencial competitivo. Para isso, usamos da linguagem e da comunicação escrita e oral para expressarmos as nossas ideias e nossa identidade, ou seja, como queremos ser vistos no mercado profissional, pessoal e social.


Ao divulgar a sua marca pessoal, nunca esqueça de usar as histórias que hoje são retratadas pelo termo Storytelling. Isso mesmo: contar histórias e os vários passos de sua vida com sucessos e alguns tombos. Quanto mais passagens e experiências você apresenta, principais realizações e feitos, mais a sua história de vida poderá emocionar, impactar e impressionar. Criar uma exposição de si é humanizar a sua própria figura, isso gera uma imagem positiva dos seus feitos, realizações e torna-se inspiração fundamental para divulgar a sua marca pessoal.

O mesmo ocorre com as marcas das empresas que são apresentadas por produtos (de consumo, business-to-business ou serviços) e ideias.


O termo “Persona” é definido no marketing e na comunicação como um personagem que pode ou não ser fictício, criado para transmitir o seu estilo de vida, sua forma de pensar e a essência daquilo que a sua identidade e toque pessoal podem transmitir e divulgar. Não é ter uma visão somente do lado profissional, mas trabalhar também o lado pessoal. Como exemplo, ao retratar uma pessoa da área de comunicação, vamos falar da importância da linguagem oral, escrita e dos gestos. Este processo leva ao objetivo maior, que é persuadir, ressaltar a importância de ter uma comunicação interpessoal efetiva em que o outro compreende o que foi dito e que resulte na compra e no aceite de uma ideia, produto ou serviço.

Como posicionar uma marca pessoal? Com foco, planejamento e ação. Planeje a forma como deseja ser reconhecido(a)! Divulgue artigos, notas, sites, entrevistas, apresentações e exposições; apresente o motivo e seu propósito de vida e como você pode ajudar na resolução de um problema; como, pelo seu conhecimento, você pode entregar uma ação com valor agregado, que seja inédita e que possa contribuir com a solução desse problema; ofereça e entregue seu conhecimento pela habilidade de uma comunicação efetiva, pois tudo o que você faz é parte do processo de comunicação e, bem sabemos, só existe interação social por meio da comunicação relacional, colaborativa e interativa.